Потеря позиций сайта в поисковой выдаче:
причины и решения

Сайт не может всегда удерживать свои позиции в поисковых системах — на это влияет множество факторов. Иногда это естественные колебания, а иногда серьезные технические проблемы ресурса или активность конкурентов. Даже самые оптимизированные страницы могут терять трафик.

Руководитель группы сопровождения клиентов Rookee Сергей Секенов рассказал о возможных причинах потери позиций сайта или его исчезновения из поисковой выдачи, а также предложил решения.

Резкое снижение позиций в поисковой выдаче
Когда сайт резко выпадает из первых страниц Яндекс и Google или перемещается на дальние страницы, причины могут быть следующими:

Технические неисправности сайта

Если сайт резко выходит из ТОП-10 в нескольких поисковиках, проблема, вероятно, техническая. Возможные причины включают ошибки во внутренней перелинковке, удаление части контента, дубли страниц, ошибки 404 и другие.

Эти проблемы могут возникнуть при добавлении новых страниц на сайт, что может нарушить прежние настройки.

Как исправить:
Для начала проверьте сайт через Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Эти инструменты предоставляют свежие отчеты о состоянии вашего ресурса.
В Яндекс Вебмастере выберите раздел «Индексирование», где можно узнать о последних изменениях на страницах: какие из них больше не индексируются, в каких изменился код ответа и т.д. Аналогичная функция есть в Google Search Console в разделе «Индексирование».

Попадание под фильтры и санкции

Нарушение правил поисковиков может привести к санкциям. Сайт может попасть под фильтры из-за закупки большого количества ссылок, злоупотребления рекламой, накрутки поведенческих факторов и других причин.

Признаки санкций включают резкое выпадение из ТОП-10, неиндексирование нового контента, невозможность найти сайт в выдаче и уведомления в Яндекс Вебмастере или Google Search Console о нарушениях правил.

Как исправить:
Если сайт выпал из ТОП-10 из-за фильтров, следуйте рекомендациям поисковиков, которые можно найти в справке соответствующей системы или в отчетах Вебмастера и Google SC:

• В Яндекс Вебмастере зайдите в меню «Диагностика», затем выберите раздел «Безопасность и нарушения» для получения данных о фильтрах и способах их отмены.
• В Google Search Console информацию о санкциях можно найти через пункт «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную».

Обычно для устранения фильтров предлагают типовые решения, например, удалить лишние ключевые слова или сократить количество рекламы.

Апдейты поисковых систем

Яндекс и Google регулярно обновляют свои алгоритмы, часто без предварительных анонсов. Это может привести к потере позиций сайтов, которые не успели адаптироваться.

Например, в 2018 году Google внедрил концепцию E-A-T (экспертность-авторитет-надежность), что потребовало от владельцев сайтов улучшения качества контента. Яндекс также обновляет свои алгоритмы, например, изменяя ранжирование товаров по качеству сервиса.

Как исправить:
Следите за новостями Яндекса и Google, читайте блоги на тему SEO и посещайте тематические конференции. Измеряйте позиции конкурентных сайтов через SEO-сервисы и изучайте их стратегии для адаптации своего ресурса.

Плавная потеря позиций ресурса

Постепенное выпадение из ТОП-10 может быть связано с другими факторами, не связанными с техническими характеристиками сайта.

Сезонность

Снижение трафика может быть связано с сезонным спросом. Например, товары для дачи и огорода популярны весной и летом, тогда как косметику покупают круглый год.

Как исправить:
Проверьте популярность ключевых фраз через Яндекс Вордстат и Google Trends. Если спад трафика соответствует сезонным изменениям спроса, проблема не в сайте. В этом случае помогут расширение ассортимента или использование маркетинговых акций для стимулирования спроса.

Некачественный контент

Качество контента напрямую влияет на ранжирование сайта. Если сайт теряет позиции, возможно, контент:

• Плохо оптимизирован (низкая уникальность, высокая заспамленность).
• Трудночитаем (сложный для восприятия текст, неудобный интерфейс).
• Устарел (материалы не обновлялись много лет).

Как исправить:
Следите за оптимизацией и читабельностью контента, регулярно обновляйте старые публикации и поддерживайте релевантность материалов.

Действия конкурентов и ваше бездействие

Если несколько месяцев не заниматься SEO, сайт может утратить позиции. Конкуренты могут использовать более актуальные ключевые фразы, создавать качественные бэклинки и публиковать больше контента.

Как исправить:
Проанализируйте ресурсы конкурентов и составьте план SEO-оптимизации, включающий график публикаций, аудиты и доработки. Отслеживайте трафик и стратегии конкурентов через специализированные сервисы.

Заключение

Сайт может потерять трафик не только из-за пробелов в SEO, но и из-за активности конкурентов или изменения интересов пользователей. Владельцам сайтов необходимо регулярно мониторить состояние ресурсов, обновлять контент, следить за изменениями в поисковых системах и анализировать стратегии продвижения конкурентов.