Как провести аудит сайта самостоятельно

Зачем нужен аудит сайта

Аудит сайта – это проверка его соответствия требованиям поисковых систем. Регулярный анализ помогает избежать проблем при продвижении и найти причины падения трафика. В ходе аудита специалисты оценивают важные параметры сайта, влияющие на его рейтинг, выявляют ошибки и проблемные места, которые затем исправляют. В этой статье специалисты Ingate Organic рассказывают, зачем нужен аудит сайта, какие его виды существуют и какие сервисы помогут провести аудит.

Виды аудита сайта
Аудит позволяет обнаружить ошибки на сайте и понять, как к нему относятся поисковые системы и пользователи. Исправление недочетов обычно улучшает позиции ресурса в выдаче, увеличивает трафик и повышает доверие пользователей.

Основные задачи аудита:

• Обнаружить ошибки в работе сайта.
• Оценить отношение посетителей и поисковых систем к сайту.
• Разработать или скорректировать стратегию продвижения.
• Улучшить пользовательский интерфейс.
• Проанализировать сайт по различным показателям.
• Оценить результаты работы специалистов.

Главная цель аудита – увеличить трафик и улучшить позиции сайта. Итогом аудита должна быть качественная стратегия продвижения, обеспечивающая максимальные результаты при минимальных затратах.

Технический анализ сайта
Первым этапом обычно проводится технический анализ, так как технические ошибки могут свести на нет все усилия по продвижению. Например, если сайт долго загружается или на нем много ошибок 404, пользователи не увидят его привлекательный интерфейс.

На этом этапе проверяют:

• Ошибки в коде сайта.
• Оптимизацию скорости загрузки страниц.
• Ошибки в HTML-коде.
• Ошибки в CSS-разметке.
• Наличие ссылок на несуществующие страницы.

Технический анализ можно провести с помощью Яндекс.Вебмастера, Netpeak Spider, Screaming Frog и других инструментов. Важно также тестировать скорость загрузки сайта, так как этот показатель влияет на поведенческие факторы и ранжирование.

SEO-аудит
SEO-аудит оценивает, насколько сайт оптимизирован для поисковых систем. Современные поисковики умеют отличать качественный контент от некачественного, поэтому SEO-аудит нужно проводить тщательно.

Проверяют:

• Корректность title и description.
• Наличие и правильность alt и title у изображений.
• Корректность заголовка H1.
• Качество семантики и ее соответствие требованиям поисковиков.
• Корректность URL-страниц.

Анализ контента
Контент – важная часть любого сайта. Поисковые системы анализируют текстовые материалы и определяют их значимость по тематическим фразам.

Проверяют:

• Грамматику, пунктуацию и орфографию.
• Актуальность статей.
• Соответствие контента запросам пользователей.
• Удобочитаемость шрифта.
• Структурированность контента.
• Коммерческую составляющую для продающих страниц.
• Релевантность страниц.

Анализ дизайна сайта
Оценка внешнего вида сайта и его сравнение с конкурентами важна для привлечения пользователей. Даже если сайт выглядит хорошо, его нужно улучшать в соответствии с изменяющимися вкусами и технологиями.

Проверяют:

• Визуальную конкурентность сайта, особенно для значимых страниц.
• Соответствие оформления тематике сайта.
• Единство стиля оформления.

Анализ пользовательского интерфейса
Юзабилити сайта должно быть удобным и понятным для пользователей. Если сайт неудобен, пользователи уйдут к конкурентам.

Проверяют:

• Приветствие – отсутствие навязчивой рекламы и баннеров при загрузке.
• Навигацию – наличие «хлебных крошек», калькулятора, системы поиска с фильтрами.
• Структурированность – удобное меню для поиска нужных товаров или страниц.

Анализ ссылочной массы
Ссылочная масса значительно влияет на продвижение, поэтому ее нужно регулярно оценивать.

Проверяют:

• Динамику роста ссылочной массы и ее влияние на позиции сайта.
• Качество ссылок с помощью Яндекс.Вебмастера и других программ, таких как Ahrefs.
• Наличие некорректных ссылок, ведущих на удаленные страницы.

Комплексный аудит сайта
Комплексный аудит включает все виды анализа и дает полное представление о качестве сайта. Это самый эффективный метод, так как проведение только технического или SEO-аудита может упустить важные ошибки.

Как часто нужно проводить аудит сайта
Экспресс-аудит следует проводить ежемесячно для своевременного выявления и исправления ошибок.

Регулярный аудит необходим, потому что:

• На сайте постоянно происходят изменения – публикуется новый контент, проводятся технические доработки. Это может влиять на позиции сайта в выдаче.
• Требования поисковых систем меняются, и сайт должен соответствовать этим изменениям. Несоблюдение рекомендаций может привести к попаданию под фильтры или снижению позиций.
• Конкуренты постоянно совершенствуют свои сайты, поэтому важно следить за их действиями и улучшать свой ресурс.

Какие показатели проверяют
При аудите проверяют:

• Индексацию – видят ли сайт поисковые роботы.
• Возможности улучшения структуры сайта и внутренней перелинковки.
• Техническую оптимизацию – наличие вирусов и вредоносных кодов.
• Наличие семантического ядра и его корректность.
• Позиции страниц в поисковой выдаче.

Чем больше показателей проверяется, тем лучше результаты аудита.

Какие сервисы использовать для аудита

• Pr-cy.ru – сервис для комплексного технического аудита, который дает рекомендации по исправлению ошибок. Проверяет более сорока показателей.
• SEOlik – простой инструмент для проверки основных показателей сайта, таких как позиции в выдаче, индексация и социальные сигналы.
• SEOptimer – зарубежный сервис для технического аудита, который тестирует множество параметров и предлагает рекомендации по улучшению.
• Screaming Frog SEO Spider – программа для проверки валидности ссылок, дублей метатегов, карты сайта и других показателей. Бесплатная версия ограничена количеством URL.

Аудит сайта с помощью инструментов Яндекса
Инструменты Яндекса помогут проверить соответствие сайта рекомендациям поисковой системы, выявить проблемы с индексацией и наличие вирусов. Технический аудит проще всего провести с помощью Яндекс.Вебмастера. Сервис не только покажет техническое состояние сайта, но и предложит советы по оптимизации.

Для начала работы добавьте адрес сайта в Яндекс.Вебмастер и подтвердите права на ресурс, загрузив HTML-файл, добавив метатег или внеся XT-запись в DNS.

Обратите внимание на разделы Яндекс.Вебмастера:

• «Сводка»
• «Диагностика»
• «Инструменты»
• «Советы по оптимизации»
• «Показатели качества»
• «Поисковые запросы»

Проверьте показатели сайта и выполните рекомендации сервиса для его улучшения.

Заключение
Регулярный аудит сайта поможет улучшить его позиции в поисковой выдаче, сделать его удобнее для пользователей и обойти конкурентов. Используйте платные и бесплатные сервисы для тестирования, вовремя исправляйте ошибки, чтобы избежать попадания под фильтры и не терять позиции в поиске.